「惯犯」斗鱼,一味擦边,频频走火,因何屡教不改?
来源:新浪科技(ID:techsina) 发布时间:2023-05-10 14:57:56

斗鱼因存在色情、低俗等问题,被集中整改督导1个月。

这则处罚,对于斗鱼而言有些见怪不怪,其实它是“惯犯”。据不完全统计,近年来,斗鱼已经近二十次因该类问题被相关部门行政处罚,涉及警告、罚款等。


(资料图片)

但它依然屡教不改。

业内人士指出,涉黄内容往往会带来非常可观的流量,并且能有效刺激用户打赏,因此大多数直播平台会选择睁一只眼闭一只眼,对主播的惩罚力度过轻。

实际上,斗鱼近年来始终面临着营收能力下降、用户黏性降低等困境,这或许也是平台铤而走险的原因所在。但在监管趋严的背景下,依靠打擦边球肯定不是长久之计。

低俗“惯犯”,积重难返

5月8日,“网信中国”微信公众号发布消息称,针对斗鱼平台存在的色情、低俗等严重生态问题,国家互联网信息办公室指导湖北省互联网信息办公室派出工作组,进驻斗鱼平台开展为期1个月的集中整改督导。

当天,斗鱼美股盘前一度跌超14%,随后跌幅收窄。截至美股收盘,斗鱼股价跌2.7%,市值为3.45亿美元。

针对监管进驻的消息,斗鱼官方在回应称,将积极配合湖北省互联网信息办公室工作组的检查和指导,认真按照监管要求深入开展内容整改等工作。目前斗鱼平台运营一切正常,感谢社会公众的关注和监督,斗鱼将进一步优化平台内容审核机制,切实履行平台监管责任,营造更加健康积极的网络直播环境。

不过,今年以来,斗鱼频频因色情的问题受到关注。

今年3月,“斗鱼官方推送软色情表演”冲上了热搜。而在此之前,“斗鱼舞蹈区”也登上了热搜,其原因是平台修改了舞蹈区的规则,出现了很多软色情擦边直播。

今年4月,斗鱼也曾被点名。4月30日,网信中国发布消息称,2023年一季度,全国网信系统进一步加大网络执法力度。其中提到,针对斗鱼等网络平台履行主体责任不力,对其用户发布的信息未尽管理义务,造成淫秽色情、封建迷信、招嫖卖淫、赌博引流、高利借贷等有害信息在网上传播的问题,国家网信办指导属地网信办分别依法约谈相关网站负责人,责令其限期整改,处置相关账号,从严处理责任人,并分别给予罚款的行政处罚。

天眼查App显示,2019年至2022年间,武汉市文化和旅游局等相关部门,曾因表演方式低俗等违规问题,四次对斗鱼作出行政处罚,共计罚款8.5万元;而斗鱼涉及的历史行政处罚则更多,2016年至2021年,因直播违规内容、提供含有低俗网络表演内容等,湖北省文化厅、武汉市文化和旅游局等部门15次对斗鱼平台进行警告、罚款等处罚,累计处罚金额为8万元。

斗鱼最近一次被行政处罚是在2022年9月,经执法检查,该公司3个直播间存有表演方式低俗的违规问题,被武汉市文化和旅游局罚款3万元。

由此可见,斗鱼平台存在色情、低俗等问题已是积重难返。

色情暴力,为何屡禁不止?

“不光斗鱼,都管管吧,全是色情低俗,孩子都被污染了”,“虎牙比斗鱼严重多了,各种网络暴力,低俗色情。”“还有陌陌直播,其他的网络平台,都应该清查一下!清查到底!”

在斗鱼被集中整改督导后,不少网友如此呼吁。

事实确实如此。新浪财经此前就曾报道,除斗鱼外,网易CC、虎牙等直播平台,甚至比心陪练等一些游戏陪玩平台也出现了软色情。面对这一切,各平台的监管力度却参差不齐。有些主播在被举报后关停,但短则几分钟,多则几天后,她们又重新上岗,“软色情”将再现屏幕。

实际上,在现有的监督与技术辅助下,查禁“软色情”并不难。但又为何屡禁不止?

究其本质原因,还是各大直播平台对流量的刚需。

业内人士林夕向新浪财经透露,“涉黄、涉赌内容往往会带来非常可观的流量,并且能有效刺激用户打赏,相比于技术创新、多元化业务拓展等,这是简单、高效、低成本的方式,是市场自然竞争的结果。”

林夕告诉新浪财经,主播们之所以能如此猖獗的违规直播,主要原因还是直播平台对于主播的惩罚力度过轻。“由于主播的擦边球行为会为平台引流,因此大多平台选择‘睁一只眼闭一只眼’”。

但他认为,这种方式在监管不断完善的环境下,存在高风险,也难以持续,只有合法合规经营才是互联网直播平台长久健康发展的最终路径。

前后夹击,数据已全面下滑

斗鱼在色情等内容上如此屡禁不止,与其业绩焦虑也密切相关。

从财报数据来看,斗鱼近年来面临着营收能力下降、用户黏性降低等困境。财报显示,斗鱼2020年、2021年、2022年营收分别为96亿元、 91.65亿元、71.08亿元,处于连年下降状态,其中2022年营收同比下降高达22.44%。

作为游戏直播平台,斗鱼的主要营收来自直播和广告。2022年第四季度,斗鱼直播收入15.96亿元,同比减少27.7%,财报指出,直播收入下降是由于对某些互动功能和相关操作的持续调整,以及疫情限制结束后主播活动减少;广告收入下降则是宏观经济疲软导致。

不只是收入下降,斗鱼在月活跃用户量以及付费用户量也面临着下降。

财报显示,2022年第四季度,平台平均移动月活用户量MAU从2021年同期的6240万下降到5740万,下降了8.0%;2022年第四季度公司的平均付费用户数为560万,同比下降23.3%。

为了抱团取暖,2020年,斗鱼与虎牙联合宣布双方已签订“合并协议与计划”。但尴尬的是,2021年双方的合并案宣告流产。市场监管总局根据反垄断法第28条、《经营者集中审查暂行规定》第35条规定,认为合并案将强化腾讯在游戏直播市场的支配地位,不利于市场公平竞争、可能减损消费者利益,双方合并被终止。

一面是抱团取暖不成,另一面是斗鱼又面临着其他短视频平台的竞争。比如抖音、B站、快手等也在大力布局游戏直播领域,在用户规模上,斗鱼明显有着不小的劣势。

困境中的斗鱼,该如何自救?

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