在全民大模型的时代，苹果又一次向外界证明自己了的号召力，即便不谈AI，也能成为全球科技界关注的焦点。

北京时间6月6日凌晨，苹果在WWDC 2023上发布了旗下首款混合现实（MR）头显设备—Apple Vision Pro。这是被库克称之为最精彩的一届WWDC的“One more thing”，也是爆料了八年的苹果VR的最终章。

1968年，计算机图形学之父、著名计算机科学家Ivan Sutherland设计了第一款头戴式虚拟现实设备—Sutherland，因为形态的原因被叫做“达摩克利斯之剑”，也是被认为第一款真正意义的VR头显。55年后，Apple Vision Pro的发布，既是对“达摩克利斯之剑”的致敬，也是下一个计算时代的开端。

(资料图片仅供参考)

在库克的眼中，“如同Mac将我们带入个人计算时代，iPhone将我们带入移动计算时代，Apple Vision Pro将带我们进入空间计算时代”。

在超过2个小时的演讲中，最后40多分钟关于Apple Vision Pro的介绍，让我们忘记了之前一个多小时的乏味，相信全球各地的很多观看的用户也都发出了“哇”的惊叹。

不过，对于Apple Vision Pro这款“PPT”产品，目前市场仍有很多质疑的声音，尤其是3499美元（约合人民币24860元）的价格，更是让很多人认为这是苹果画的一张饼。

“这本身就不是面向大众消费者的产品”，Counterpoint的高级分析师Ivan Lam对钛媒体App表示，“Apple Vision Pro的推出，一是为了测试市场，二是为了教育市场。”

没有手柄、12颗摄像头，5000项专利堆起来的Vision Pro诚意如何？

Apple Vision Pro，被库克称为革命性的新产品。空间计算时代的定义，也让这款产品在硬件和体验上有了更多的期待。

和此前网上爆料的内容出入不大，Apple Vision Pro在设计语言上类似于一副滑雪镜，铝合金边框、3D编织头戴、模块化的眼罩，多处都透露出苹果对细节的高标准。

值得注意的是，为了更好地佩戴体验，Apple Vision Pro也舍弃了一些东西，比如采用磁吸的方式外置了一块电源，续航时间达2小时，也可以外接电源使用，但可移动性进一步降低。

显示方面，Apple Vision Pro配备了定制的Micro OLED屏幕，拥有2300万像素，每只眼睛分配到的像素超越4K电视，可以实现100英寸屏幕的观看，支持3D视频观看，具有影院级视频观看体验。针对近视人群，苹果与蔡司合作，设计了磁吸插片镜片。

一位MR行业从业者告诉钛媒体App，如果要达到品牌商宣传的沉浸感体验，单眼分辨率要达到8K，Apple Vision Pro虽然只有4K，但也已经处于行业前端了。

要达到计算平台以及高质量MR体验，各种硬件的堆砌是必不可少的。不同于市面上看到的大部分MR产品，Apple Vision Pro给人第一眼的感觉就是摄像头遍布全身。

据介绍，Apple Vision Pro配备了12颗摄像头、5个传感器以及6个麦克风，摄像头模组数量增加，使得空间定位更为精准、更多空间类感知应用得以运行，助力头显设备中非娱乐内容的应用产生。多个摄像头的配置也让Apple Vision Pro成为苹果的第一款3D相机，以3D影像和空间音频的形式拍下精彩瞬间。

为了高效地计算和顺畅地运行，Apple Vision Pro搭载了两颗芯片，分别为M2芯片以及全新的R1芯片。其中，R1芯片主要负责传输，官方称传输数据12毫秒就可以触达。

操作方面，Apple Vision Pro摆脱了手柄，通过语音、眼睛以及手势来操作，用户通过注视来浏览应用图标，轻点选择，轻扫滚动，或者发出语音指令。这一输入方式的简化，有效地降低了用户的使用门槛，提升交互效率。

苹果表示，用户不会因为戴上头显而与周围的人隔绝，而是会通过EyeSight来显示用户的眼睛。通过设备内侧的面部跟踪摄像头和眼动摄像头，Apple Vision Pro 可以捕捉到面部表情变化，并显示到外置屏幕上，朋友也会根据屏幕显示的内容来判断你的状态。

另外，诸如iPhone、iPad以及MacBook等产品，Apple Vision Pro也拥有自己的操作系统-Vision OS，采用全新三维用户界面，支持手势交互，可以通过捏住窗口边缘放大屏幕，实现影院级别的观影体验。

Apple Vision Pro还配有全新的App Store，用户可以下载Vision Pro应用程序以及兼容的iPhone和iPad应用程序。

硬件堆料十足，苹果在发布会给出的演示看似也很完美，而这一切的背后都是5000项专利堆起来的。价格上，即便是先前早有预期，但3499美元的售价依旧是劝退了很多苹果用户，就像长时间的VR体验后，让很多果粉感到“眩晕”。

一位十年果粉对钛媒体App表示，“我每2-3年都会升级所有的苹果产品，但Apple Vision Pro应该不会，苹果应该向特斯拉学习，去降低产品价格。”

八年时间，VR/AR行业等来了苹果的东风

如果苹果都做不成功的话，也真的没必要死磕这个行业了。

在消费电子市场，从手机、PC再到平板，苹果从来都不是最早入局的，但往往最后都成了颠覆者。对于某一市场的布局和产品的研发，苹果内部有着自己的一套机制。Ivan Lam表示，“苹果向来不是一家冒险的公司，一个新的产品形态，一定是在软硬件以及生态层面相对足够成熟才会发布。”

过去十年间的时间，谷歌发布了Google Glass，索尼大力推动VR游戏设备，扎克伯克All in元宇宙，反观苹果的产品线依旧还是老几样。

不做机会主义者，是苹果的“底线”，即便是在元宇宙爆火的前两年，也不为所动。这一次，Apple Vision Pro的发布，可以说是苹果准备好了，整个VR/AR行业也终于等到了“东风”。

一名多年主看VR行业的投资人告诉钛媒体App，自从元宇宙降温之后，大家都在期待苹果VR/AR产品的发布，行业需要一个领头的去定义以及引领生态的完善，也更需要一个更强的背书和好的故事。

如果从第一次苹果VR设备的爆料算起，Apple Vision Pro的研发已经达8年时间。但，苹果应该在更早就采取了相关行动。从2010年起，相继收购了面部识别技术公司、3D感应技术公司、混合现实头显公司、AR镜片公司以及VR直播服务公司等，涵盖了技术、软件等生态。

至于为何8年时间，Apple Vision Pro才发布，库克并没有像国产品牌那样打感情牌，在WWDC 2023上倾诉自己的不易。从多名供应链以及业内人士处了解到，良品率低以及内部意见的不统一，大概是Apple Vision Pro此前频繁“跳票”的原因。

从Apple Vision Pro的规格来看，无论是组装还是屏幕等元器件的设计生产，都有着很大的难度。此前，网上曾曝光过Apple Vision Pro的成本图，各个部件加上组装的成本要高达1300美元，其中成本最高的要属Micro OLED。而低良品率，也导致苹果的MR产品一拖再拖。据Information报道，直到今年4月份，苹果MR产品直到今年4月份仍处于量产验证阶段，还在对头显的设计进行微调。

除了量产上的困难，苹果内部意见的不统一，以及资源上的倾斜度不够，可能也是Apple Vision Pro没有如期发布的一个重要原因。

一名行业分析师告诉钛媒体App，不同于iPhone等产品，苹果的VR/AR线本身就饱受内部的争议。一个是产品形态上，是更轻便的眼镜还是头显，内部在前期一段时间里一直没有达成共识。另一个是关于VR/AR产品是否有必要立项，内部并不是所有人都看好这个赛道，还有的人认为这会让苹果变得不专注，反倒会影响其它产品的研发投入。

去年，库克曾表示，“未来人们将无法想象没有AR的生活，我们也的确在这个领域做了大量的投资。”虽然看好AR行业的发展，但市场消息则显示，库克并未深入程度参与到苹果头显研发过程，而这也导致相关项目推进较慢。

据报道，苹果每年在MR项目上投入超10亿美金，这次Apple Vision Pro的“PPT”发布，既有软件开发和量产方面的原因，也是苹果不愿意继续等待。“目前产品和内容形态算不上完美，但大家期盼那么久了，总得发布对吧。”

创造新时代，库克退休前最后的“倔强”像库克说的那样，进入空间计算时代，Apple Vision Pro目前展现出的内容，还不足以让消费者信服。尤其是发布会后只能感受外观，而不能上手体验，更是给这款产品增添了几分不确定性。借用网友的话来说，明年年初才发售的Apple Vision Pro，更像是画了个“大饼”。

发布会前，有机构预计，Apple Vision Pro首年的出货量会在50万或更少，这要取决于苹果的良品率以及应用生态的完善度。

如果按照50万的出货量，Apple Vision Pro首年的销售额大概在17亿美金。对比之下，上一季度，iPhone营收为513.34亿美元，Mac营收为71.68亿美元，iPad营收为66.7亿美元。

Ivan Lam透露，Apple Vision Pro面对的不是大众消费市场，而是已经被教育过的用户，他们体验过VR/AR产品，对更高阶的产品会有追求，首发选择美国市场，也有这一部分的考量。至于收入和利润上的贡献，可能要等到2025年左右会有一个比较明显的变化。

对于Apple Vision Pro，一名科技行业资深创业者对钛媒体App表示，“这是一款改变生活和工作方式的产品，开辟一个新时代，让人类开始迈入了虚实共生的时代大门。”至于一些妥协的设计，该创业者也指出，很多选择是在当下现实可选择方案里选择一个最优的，但不一定是未来终局最优解，这也是科技的遗憾和科技的魅力—最好的永远在未来。

据了解，在测试市场之后，苹果未来还将推出更为廉价的普通版MR产品，门槛更低，也能让更多的消费者体验。但至于能否推动产品的销量，还要看苹果后续生态层面的建设。

手机能够成为最成功的终端产品，是因为其超高的使用频率。PC有着很强的办公属性，导致其有很高的粘性。对比之下，VR/AR头显设备的必要性在哪，娱乐还是办公？苹果要想明白这个问题。对于很多用户来说，AR/VR设备买了不久后便在家吃灰。

发布会上，迪士尼CEO罗伯特·伊格尔表示，一旦Apple Vision Pro发货，迪士尼将为其提供流媒体服务。但这并不够，消费者花费3499美元并不是只要娱乐功能，而是要有一个高频率使用的理由。Ivan Lam对钛媒体App表示，MR产品不能单看硬件，若要出圈，还需要一款“杀手级”应用的推动，这就需要苹果和开发者们一起努力。

单从热度上来看，Apple Vision Pro让不谈AI的WWDC 2023依旧很精彩。由于还不能体验，Apple Vision Pro目前的表现仍需打个问号。

但有一点可以确定的是，苹果又将凭一己之力，带动了整个VR/AR产业的提升。

一方面是市场热度的提升，多名分析师均表示，苹果在推出首款头显之后，势必会带火MR头显市场的关注度。上文中的投资人告诉钛媒体App，今年整个赛道都太惨了，AI有多火，元宇宙就有多悲凉，苹果头显的发布还能让大家有一个背书和参照。

IDC《中国AR/VR 头显市场季度追踪报告》显示，2023年第一季度，中国AR/VR市场出货17.3万台，同比下滑37.6%。对比VR，AR今年的表现还处于一个上升期。其中，AR市场出货2.2万台，同比增长35.7%。

相比较下，VR市场出货15万台，同比下滑42.2%。什么值得买数码行业负责人张志远对钛媒体App表示，从平台数据来看，AR产品相比较更受关注，今年以来出现了一定涨幅。

IDC中国高级分析师赵思泉认为， 当前全球及中国市场出货均出现下滑，厂商的新品上市、营销动作、新内容上线节奏等有所放缓，新的显示和交互技术组件良率及量产时间仍不确定。本次Apple Vision Pro对于整个AR/VR行业来说，从产品硬件特点、内容生态升级方向等方面具有重要指导意义。

另一方面，Apple Vision Pro对于产品元器件以及工艺要求，将进一步促进了上游产业链能力的提升。IDC预计，Apple Vision Pro发布后，将会带动Micro OLED屏幕的使用率，并带动AR/VR 产业链结构布局优化，同时促进新显示、电池、交互部分零部件的发展与升级。未来2-3年随着产品成本将进一步压缩，组件生产规模加大，全行业平均单价将开始下滑。

中信证券研报也指出，作为苹果首款头显产品，虽然量产时间低于市场前期预期，但产品在交互、设备协同等方面表现突出，同时在应用端有超预期表现，中长期维度持续看好苹果MR头显的迭代以及相关产业链公司的机会。

在库克的带领下，苹果少了对产品的极致追求，但让投资人获得了丰厚的回报。只是，不同于乔布斯，库克始终缺少一款自己的代表作。

Apple Vision Pro可以说是真正属于库克的“作品”，也可能是唯一能在退休前证明自己的机会。从“空间计算时代”这个定义来看，足以见得库克对于Apple Vision Pro的高期待，渴望能像iPhone一样，创造一个新时代。

但是，“PPT”式的发布，以及不明的预期，就连二级市场都给出了不太乐观的看法。截至美股收盘，苹果股价由涨转跌，报收于179.58美元，跌幅为0.76%。

还是那句话，对于消费级产品，方便永远是第一位，少谈生产力，做大众感知力强的产品，才是创造新时代的基础。

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