历时7年研发，苹果首款头显产品Vision Pro终于面世。不过，这款采用双芯片设计、具备超4K分辨率、支持无手柄操作、适用娱乐和办公多场景的MR产品，还需要等到2024年才能最终上架销售，且售价高达3499美元。

资本市场对Vision Pro的反应并不热烈。在Vision Pro价格等信息公布后，苹果股价迅速跳水，尾盘一度跌超1%，最终收跌0.76%。果链公司股价亦出现普跌，A股方面，截至今日收盘，MR概念股板块跌超7%，其中清越科技、长盈精密、杰普特跌超17%。

(资料图片仅供参考)

“二级市场还需要等市场反应一波再调整，”有投资人士对创投日报记者表示，“概念出来会有一段时间的资本市场热度，但产品发布需要接受市场检验，目前价格和发售时间没达到市场预期，不过资本市场应该还在等后续的正式发售。”

一级市场方面，对于可能带来的产业链投资影响，关注XR领域的投资人亦表示观望，表示在Vision Pro最终上市发售市场做出反馈后，才能确定对投资风向的影响。“若通过了市场检验，一级市场投资将更聚焦于XR本身的底层技术层面，包括光学设备、芯片应用等细分领域。”

Vision Pro亮点整体而言未超市场预期

顺为资本执行董事冯铮长期关注XR领域，他对创投日报记者表示，苹果当前公布的Vision Pro产品特性，大多与此前媒体爆料的一致。“所以从产品特性来讲，基本没有哪些特点是行业完全没有预期的，只不过把这些特点真正拿出来展示到大众面前，感受上不一样。比如透过屏幕也能看到使用者眼睛这点，都在想是怎么实现的，而目前从苹果的展示来看，效果还挺好的。”

其进一步表示，苹果这次对MR产品在游戏能力上的淡化，是最大的意料之外。“在苹果的展示视频，Vision Pro的应用场景基本都是办公、沟通、通讯以及影像等，只有一小段游戏场景，且表现的也是一个简单的投屏，没有展示任何传统定义中的VR游戏内容，这是没有想到的。市场有预期XR不能只是个游戏机，而是应该是能给社会提升工作效率的，但这次苹果表现得这么极致，确实在预料之外。”

冯铮表示，苹果这次对Vision Pro在提升工作效率方面的强调，对于国内XR厂商来说会是一个启发。“把虚拟技术用在物理世界的效率驱动上，也符合数字经济的趋势。仅仅作为游戏机，XR产品的想象空间和社会价值都不够大，但做成一个解放生产力的产品，就有更多拓展了。”

AR创业公司李未可科技创始人茹忆则对创投日报记者表示，苹果在交互形态上并未使用介质是较大的亮点。“此前业界还关注到苹果有介质方面的专利，而这次的产品仅靠语音、手势等就可以完成交互，这是很重要的转变，给AR眼镜产品或者是XR产品，都提供了一个未来交互的方向。”李未可科技成立于2021年，天使轮获得来自字节跳动的投资，其在去年10月发布了一款适用室外场景的AR眼镜。

售价是Vision Pro受更广泛公众关注的重点，而当前3499美元的价格，市场接受度较低。

冯铮表示，Vision Pro的定价，以及大众消费者对其的使用场景定位，都决定了该产品还不是一个大众必需品，因此对消费市场促进影响有限。“当前阶段，Vision Pro更大的价值还是给行业信仰充值，告诉大家MR的体验也可以很好，最后它的购买，很大一部分会来自于相关行业的从业者或者说爱好者。”

茹忆亦表示，Vision Pro从定价上看，更多面向的是开发者群体。“前期购买的群体更多会是极客和开发者，这些人可以在硬件上再去开发出更多更好的内容，从而促进整个XR行业在内容生态方面的发展。”其表示，身边已经有创业者朋友在着手开发基于MR产品更优的直播内容。

产品上市才能见真章

时代伯乐投资总监叶香君对创投日报记者表示，XR行业在2015-16年曾经历过一波发展高潮，但2017年后行业进入冷静期，主要是C端反馈不及预期，B端应用开始进入产业化，并在2018-19年进入低谷期。2021年后，伴随META的VR产品发布及元宇宙概念兴起，XR行业经历二次高潮。“但VR作为内容驱动类产品，在开发者环境不够大的情况下只能靠爆品驱动，难以突破千万量级瓶颈。”

多名一级市场投资人均在采访中表示，国内XR行业经历起伏，主要的制约因素，包括体验未达到临界点，以及内容生态方面仍有欠缺，这两点使得XR产品需求一直停留在较低频次。

资本对XR行业领域的关注也经历了起伏。统计数据显示，2022年国内完成132起融资并购事件，融资并购金额为137.3亿元，融资数量上同比增长7.3%，融资金额同比下降23.9%。其中，金额融资较大的项目有小冰公司、Rokid以及Xmov魔珐科技等。

冯铮表示，当前，一级市场对XR领域的关注热度有所下降，仍保持关注的机构，对产业链上的硬件关注度更高，大于对内容生态的关注。“整个行业还在早期，在硬件之上的应用开发还很难预见，但硬件本身还有多少个摄像头要做、有什么芯片要做，这都很直观，目前国家政策方向也鼓励硬件投资。”

对Vision Pro的推出是否将再一次带动资本对XR领域的投资热潮，冯铮表示了较为保守的预期。“最终还是要看产品体验是超出还是低于行业的预期。发售晚了等一系列因素，都可能产生不利影响。”

时代伯乐合伙人张廷峰亦表示，一级市场的投资风向，最终还是需要产品发布后进行检验才能确定。“二级市场早在产品发布之前就已经有风吹草动，一级市场的投资风向终归还是需要产品发布后进行检验。在产品上市、经受市场的检验后，一级市场的投资会更聚焦于VR本身的底层技术层面，比如光学设备、显示器终端、芯片应用、内容制作等。”

站在创业者的角度，茹忆表示，XR行业仍处于早期阶段，国内厂商大多还处于寻找用户更高需应用场景的阶段，“即便是苹果，其实在应用场景的探索方向看，也都没有太超出业内普遍在做的范围，只是在技术和体验的维度，它做出了一个更高分的产品。”

其进一步表示，尽管Vision Pro产品本身从目前的展示来看，称得上是“惊艳”；同时，苹果作为头部厂商对XR的投入和产出，对行业总体而言也有推动和带动作用，“但当前还没有到市场所说的XR领域也到达了一个IPhone时刻，它仍然还是一个只在某些场景下才能发挥使用价值、非刚需的产品。”

关键词：